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Werkstück Weimar
Wohlsein
How Gabriel Köpfer turned his motto into a profession — and breathed new life into a 250-year-old family tradition.
The trigger for the brand relaunch of the small family winery Köpfer, on the edge of the Black Forest, was precisely this generational change: grandfather Gerd could no longer run the estate, and Gabriel wanted to continue — but in his own way.
From his wanderings in Châteauneuf-du-Pape, New Zealand, Australia, and Canada, Gabriel brought back a wealth of ideas to usher in a new era for the winery — without discarding the experience and traditions of his grandfather.
Before developing a corporate design for this new chapter, we held a workshop at the winery. There, we not only crafted a positioning statement but also got to know the place and its people.
From these insights emerged a visual identity that blends traditional elements — such as our redrawn version of the old family crest — with timeless minimalism.
This very minimalism mirrors Gabriel Köpfer’s approach to winemaking: subtle, precise, and respectful of nature. It is no coincidence that the winery was among the first in the 1970s to switch to organic viticulture — the Köpfer family even co-founded the Ecovin association at the time.
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Eine ganze Familie von Flaschen: Weiß-, Rosé- und Rotweine.
»Werktag« für den täglichen Gebrauch, »Festtag« für besondere Anlässe.
Vom Werktag bis zum Festtag
Als erstes sichtbares Erzeugnis entstand die Flaschenausstattung für eine Weinlinie, die sich in die Qualitätsstufen Werktag und Festtag sowie in Weiß-, Rosé- und Rotweine gliedert.
Aufwändig veredelte Bauch- und Rückenetiketten sowie geprägte Schraubverschlüsse verweisen auf die handwerkliche Qualität, mit der im Weinberg wie im Keller gearbeitet wird. Die Gestaltung gibt den unterschiedlichen Weinen eine gemeinsame Herkunft und zugleich eine klare Differenzierung innerhalb des Sortiments.
Ergänzend zur Flaschenausstattung entstanden Versandkartons und weitere Materialien für den Vertrieb.
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»Sieben Worte Wein«:
Die ganze Geschichte des Werkstück Weimar entlang sieben prägender Begriffe.
Sieben Worte Wein
Eine neue Weinmarke braucht allerdings mehr als einen Namen und gut gestaltete Flaschen. Sie braucht eine Geschichte, die Herkunft und Anspruch verständlich macht – und Lust darauf, den Wein kennenzulernen.
Als zentrale Maßnahme für die Markenkommunikation entwickelten wir deshalb gemeinsam mit Texter und Fotograf »Sieben Worte Wein«: eine umfangreiche Erzählung über Werkstück Weimar, von der Landschaft und dem Weinberg bis zum fertigen Wein auf der Flasche.
Die Geschichte erschien als 36-seitige Imagebroschüre mit opulenten Bildstrecken, unterschiedlichen Papieren und feinen Details in Druck und Veredelung. Ergänzend entstand eine responsive Website.
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On brand bis ins kleinste Glied: Website, Flyer, Preislisten.
Aus dem weißen Fleck wird eine Marke
Was mit Markenstrategie, Naming und Packaging begann, wurde zu einem umfassenden Auftritt für Werkstück Weimar: von der Kernidee und den Markenwerten über Flaschen, Kartons und Corporate Design bis zur Website und den begleitenden Kommunikationsmitteln.
Die Aufgabe war dabei größer als die Entwicklung einer neuen Ausstattung. Es galt, einer noch unbekannten Herkunft ein Profil zu geben und eine Marke im Weinmarkt zu positionieren.
Innerhalb weniger Monate hat sich das Werkstück Weimar sehr erfolgreich etabliert und verkauft sich bis heute wie geschnitten Brot.
In short
A considered brand relaunch that continues a 250-year tradition without freezing it in time.
Services
Workshop
Corporate Design
Bottle design
Photography
Project duration
12 months (including workshop and launch phase)
Contributors
Christina Stohn (Photography)
Context
Family winery · generational change · organic wine · Black Forest