Lobenbergs

Seit 1992 steht »Lobenbergs gute Weine« für Weingenuss auf höchstem Niveau, ein opulentes Sortiment von über 4.000 Produkten und tiefe Kenntnisse über Weine, Winzer und Regionen. Lobenbergs kauzige Weinbeschreibungen sind berühmt, sein Katalog gilt manchem gar als »Bibel«. Und den Titel »Weinhändler des Jahres« hat er bereits zwei Mal erhalten.

Entsprechend groß war unsere Freude, als Luca Lobenberg uns für die grundlegende Neuaufstellung der Marke beauftragte – der gerade die Nachfolge seines Vaters, der lebenden Legende Heiner Lobenberg, angetreten hatte.

Doch bei allem Erfolg, der Weinmarkt wandelt sich: Kunden werden jünger, neue Anbieter schießen wie Pilze aus dem Boden – und alteingesessene investieren umfangreich in ihre Weiterentwicklung. Für gut informierte und bemittelte Weinkunden werden Ästhetik, Technologie und Service Design zum Zünglein an der Waage bei der Wahl ihres Händlers. Kurzum: Der gute Ruf der »Guten Weine« wird sich nicht von selbst aufrechterhalten. Er braucht fortlaufend Wort und Tat.

Um diesen Bemühungen strategische Richtung, Prägnanz und Durchschlagskraft zu verleihen, unternahmen wir zunächst eine gründliche Bestandsaufnahme: Qualitative Interviews mit ausgewählten Kunden sowie eine Marktanalyse, die wir als Grundlage für einen Workshop mit Geschäftsführung und ausgesuchten Mitarbeitern nutzten.

Am Ende eines intensiven Tages hatten wir gemeinsam ein klares Bild vom Kern der Marke, ihren Werten und greifbare Markenversprechen formuliert.

Vor allem aber war ein starkes Bild entstanden: Ein reich gedeckter Tisch, gemeinsamer Genuss, eine Einladung. Dieses Bild sollte unser Leitstern für die Arbeit der folgenden Monate werden.

Der neue Markenname »Lobenbergs« ist kompakt – und macht die Marke zukunftsfähig, indem er den Fokus von der Person des Gründers auf die Familie erweitert.

»Vereint im Genuss« – die Nahbarkeit und Persönlichkeit eines leidenschaftlichen Familienunternehmens bringt der neue Claim treffend zum Ausdruck. Gleichzeitig funktioniert er als Motto nach innen – wie sich etwa in kostenlosen Weinschulungen für Lobenbergs Mitarbeiter – und nach außen bei der äußerst individuellen, telefonischen Betreuung von Kunden zeigt.

Für die visuelle Identität wählten wir ein typografisches System, das sowohl traditionelle als auch zeitgemäße Bezüge herstellt und sich äußerst vielseitig einsetzen lässt.

Die leuchtenden Farben unseres Entwurfs lösen im Auge des Betrachters das aus, was auch beim Genuss guter Weine geschieht: Sie betören, verzaubern, überwältigen mit großer aromatischer Breite und Intensität.

Dass diese Farben im Kontext Wein gänzlich untypisch sind, unterstreicht die Lobenberg’sche Exzentrik und verleiht der Marke zusätzlich Charakter.

In Summe: Eine visuelle Identität, die hochklassig und zugleich einladend ist – und das Gesicht der Marke Lobenbergs so unverwechselbar macht, wie das Unternehmen tatsächlich ist.

In der Analyse und strategischen Entwicklung der Marke unterstützte uns unser Freund Romas Stukenberg von NAMENAME. Die UX-Experten von »of Unicorns and Lions« übersetzten unsere Ergebnisse in eine neue Website für Lobenbergs.

Und aus unserer Beratung zu Corporate Design und Text entwickelten wir in enger Abstimmung mit Lobenbergs Designteam einen Styleguide, den wir als responsive Website umsetzten.