Weingut Köpfer

Wohlsein:
Wie Gabriel Köpfer sein Motto zum Beruf machte – und einer 250 Jahre alten Familientradition neues Leben einhaucht.

Auslöser für den Marken-Relaunch des kleinen Familienweinguts Köpfer am Rande des Schwarzwalds war eben dieser Generationswechsel: Großvater Gerd konnte nicht mehr, Gabriel wollte gerne weitermachen, manches aber anders.

Aus den Wanderjahren in Châteaneuf-du-Pape, Neuseeland, Australien und Kanada hatte er viele gute Ideen im Gepäck, mit denen er eine neue Ära für das Weingut einläuten wollte. Ohne allerdings die Erfahrungen des Großvaters außen vor zu lassen, ohne die Tradition über Bord zu werfen.

Der Entwicklung eines Corporate Design für dieses Vorhaben schalteten wir einen Workshop im Weingut vor, auf dem wir nicht nur eine Überschrift für die zukünftige Positionierung entwickelten, sondern auch Ort und Menschen besser kennen lernten.

Auf Grundlage dieser Kenntnisse entstand ein visuelles Erscheinungsbild, das traditionelle Elemente (wie etwa unsere Neuzeichnung des alten Familienwappens) mit einem zeitlosen Purismus verbindet.

Genau dieser Purismus ist es auch, den Gabriel Köpfer mit seinem minimalinvasiven Ansatz beim Weinmachen verfolgt. Nicht von ungefähr gehört das Weingut zu den ersten, die in den 1970er Jahren auf Ökoweinbau umstiegen – mehr noch, die Köpfers gründeten damals den Verband Ecovin mit.

Und über allem steht das Wörtlein »Wohlsein« – dem auch die warmen und natürlichen Farben sowie die klassische Serifenschrift der neuen Wortmarke gut zu Gesicht stehen.

Die Flaschenausstattung folgt denselben Prinzipien: Den Traditionsbezug stellen Darstellungen der Köpfer’schen Weinberge her, die sich auch auf den alten Etiketten schon fanden und den Stammkunden wohlbekannt sind.

Modern sind die extrem schlanken, zurückhaltenden und anmutigen Etiketten sowie die aufs Minimum reduzierte Beschriftung derselben. Dabei immer klar erkenntlich sind durch Schriftfarbe und Kapsel die drei Qualitätsstufen des Weinguts: Zechweine im Liter, Lagenweine und zuoberst die großen Gewächse.

Kurz gesagt

A considered brand relaunch that continues a 250-year tradition without freezing it in time.

Leistungen

Workshop
Corporate Design
Bottle design
Photography

Dauer

12 months (including workshop and launch phase)

Projektbeteiligte

Christina Stohn (Photography)

Kontext

Family winery · generational change · organic wine · Black Forest